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抖音VS快手 究竟谁才是中国的短视频之王

2019-11-07 09:03:43 浏览量:1485

震撼声音,与快手争夺霸权,短片进入雌雄同体的时代。

2017年,中国的短视频产业发展迅速。市场红利充分显现,资本大规模进入,平台布局加快,大量短视频平台因此快速成长。其中,颤音和快手脱颖而出,在各种运营数据上领先其他平台,进入短视频企业的第一梯队,短视频行业也进入了双雄时代。

一方面,从短视频应用核心数据月的活跃用户数量来看,根据questmobile调查数据,截至2019年6月,聊天的每月活跃用户数量达到4.86亿,而快速上手的每月活跃用户数量紧随其后,达到3.41亿,明显以梯度领先市场上的其他短视频应用。

另一方面,从应用活动、用户保留率、用户垄断率等关键数据来看,颤音和快手也明显处于领先地位,所有指标都在市场应用的前两位。

因此,在中国的短视频应用市场上,颤音和快手属于第一梯队,占总市场份额的54.2%。西瓜视频和火山视频被列为第二梯队,总市场份额为22%。美国,秒,土豆视频,好看的视频,微视等。属于第三梯队。

那么,在横向比较颤音和快手这两个巨人时,谁是短视频世界的头号玩家呢?

一、产品定位:握手集中化与快速手动集中化

“快手”成立得更早。2012年,它从“gif Fast Hands”转变为一个短片社区。应用的口号是“记录你的世界记录”,反映了其分散的产品定位和流量分配模式。它的视频内容主要记录日常生活。内容创作者主要是普通人,具有很强的社会属性。长尾用户的视频有更多的曝光机会。

相反,颤音采取“集中”的发展路线。口号,原创产品,是一个“聚焦新一代的音乐短片社区”,聚焦城市青年的用户群,迎合现代青年追求个性、酷和乐趣的生活态度。2018年3月,Shuffle将口号改为“记录美好生活”,以贴近快手,并旨在扩大广大公众的用户群。然而,从目前的发展来看,颤音美容过滤器、滑稽贴纸和vr特效,再加上“魔术”和“抢眼”的高节奏音乐,使它仍然比快手更“时尚”和“个性化”。

围绕不同的平台定位,这两种产品在产品入口设计、交互设计、搜索功能、信息页面等功能上有所不同。总的来说,快速通道应用风格更“平民化”,视频内容更真实多样,容易与观众产生共鸣,有助于形成认同感和强大的社区凝聚力。颤音内容更加时尚和个性化。虽然引人注目,但流行内容具有很高的相似性和可重复性,所以观众只会关注几个kol,用户之间的相关性很弱。

二.用户肖像:震撼声音定位一线和二线时尚青年,迅速采取农村包围城市的策略

快手和颤音的不同产品定位使得这两个应用的用户群有更显著的差异。企鹅志库的《快速握手和握手语音用户研究报告》显示,首先,从男女用户的比例来看,女性用户的比例更高,达到66%,而男性用户的比例只有34%;另一方面,在快速移动的手中,男性和女性用户的比例更加协调,女性用户占57.8%,男性用户占42.2%。

其次,从用户分布区域来看,一线城市的快手用户比例明显低于打卡用户。一线城市用户比例为9.5%,一线和二线城市用户比例为38.8%,三线和四线城市用户比例高达61.2%。“农村包围城市”的战略造就了大量的三线、四线城市人口。然而,一线城市和一线、二线城市的用户比例分别为11.4%和45.3%,比二线城市高6.5个百分点。这与颤音“青春”和“潮流”的产品定位和主要风格密切相关。与此同时,早期的颤音团队深入全国各地的艺术院校,挖掘出具有高色彩价值的年轻人,为平台制作内容,帮助他们获得粉丝。这些种子用户的音调给颤音社区贴上了酷酷的标签,并吸引了具有相似兴趣和风格的用户。

从颤音和快手用户的收入和教育背景分布来看,颤音用户具有较高的收入、教育背景和较强的消费能力。数据显示,在低收入阶层(月收入低于3000元),颤音用户和快手用户的分布差异不大,但在高收入阶层(月收入高于8000元),颤音用户的比例为14.7%,而快手用户仅为12.4%。在学历方面,快速通道用户的分布相对均衡,高中和本科及以上用户分别占32.8%和31.9%,而颤音用户更集中在本科及以上学历。

三.清算模式:快线玩家依赖直播收入,而摇钱树依赖现金流

目前,中国的短视频平台已经形成了四大商业盈利模式:广告兑现、内容支付、电子商务分流和平台共享。其中,chattering凭借其庞大的用户群和基于算法的流量分配系统,可以更有效地到达目标客户,从而具有更好的在线广告兑现能力。在过去的三年里,三宝的母公司字节跳动的收入呈现出三倍增长的趋势,从2017年的150亿元增长到2018年的500亿元。2019年,字节跳动的目标总收入为1200亿元,三倍的收入预计为500亿元。

然而,快速玩家参与了直播业务,并且随着视频流的短分流和更逼真的内容,他们已经出现在直播行业中。2018年,快线直播收入达到约200亿元,同比增长惊人400%,甚至超过了莫言和胡亚等其他直播平台,并获得直播平台第一兄弟的位置。预计2019年快播业务收入仍将保持强劲增长,推动企业总收入达到300亿元。

总的来说,颤音和拍板在功能定位、流量分配和内容创作方面各有特色。Chattering目前每月直播用户的数量略好,拥有完整的营销系统,广告收入优势明显。然而,通过短视频流分流和隐蔽直播电子商务,快播者在直播中的成功是难以复制的。短视频行业的竞争越来越激烈。这些平台相互竞争。谁将成为喋喋不休的玩家和速度快的玩家之间的最终“霸主”,还有待观察。

资料来源:未来网络

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