您现在的位置:葵阳武维资讯>财经>金嗓子产品单一多元转型遇阻 喉片贡献近八成毛利率仍提价47%

金嗓子产品单一多元转型遇阻 喉片贡献近八成毛利率仍提价47%

2019-11-08 14:06:38 浏览量:1183

"保护好你的声音,请用金嗓子,广西金嗓子!"这个著名的口号曾经风靡全国,并成为一代人的记忆。

近日,这家有着60多年历史的著名广西老字号企业——金喉控股集团有限公司(以下简称“金喉”,06896.hk)因其不一致的业绩和股价反映再次成为公众关注的焦点。

最近,金喉发布了今年上半年的业绩报告。报告期内,公司营业收入3.55亿元,同比增长22.5%。归属于母公司的净利润为4500万元,同比增长58.2%。公司总收入的增长主要是由于喉部产品销量的增长。

然而,与《中国日报》业绩的大幅增长相反,该公司的股价大幅下跌。与公司2015年在香港上市时的市值相比,公司市值一度超过60亿港元。目前,金盛的股价缩水近80%,市值仅为13.9亿港元。

此外,长江商报记者注意到,该公司的主要产品是1994年推出的金嗓子片(otc),这是一种润喉片,主要用于缓解急性咽喉炎引起的喉咙痛和声音嘶哑。今年上半年,该公司89.6%的收入来自场外交易。然而,这也让外界怀疑金喉产品的结构过于单一,这使得公司无法承受市场流通领域的变化。

从2012年到2018年,金喉电影的年销量稳定在1.2亿部左右。乍看之下,该公司的产品规模相对较大,但也显示出该产品的年销量并未能取得较大突破,销量已经达到上限。

9月19日,针对公司目前股价下跌和核心产品增长乏力,长江商报记者向金嗓子发了一封采访信,但对方直到发表时才回复。

喉片价格上涨高达47.21%

2019年上半年,金喉公司营业收入为3.55亿元,同比增长22.5%。母亲的净利润为4500万元,同比增长58.2%。然而,记者注意到,业绩报告卡如此显著的增长背后隐藏着许多问题。

据金嗓子2019年半年度报告数据显示,今年上半年,主要产品场外交易(otc)的销售额同比增长1000多万盒,收入3.18亿元,同比增长22.5%。

可以看出,今年上半年该公司89.6%的收入来自场外交易。也就是说,金嗓子出色的半年度报告主要是由于喉咙产品销售的增长。据《金喉》年报显示,金喉片2012年至2018年的收入份额分别为92.4%、92.4%、90.6%、91.8%、87%、89%和90.5%。

正是凭借这款产品,金喉于2015年在香港成功上市,当时其市值一度超过60亿港元。现在,公司股价下跌近80%后,只剩下13.9亿港元,这可说不再是好事了。

根据金嗓子这些年的财务业绩,一盒金嗓子药片的售价从2014年的4.3元/盒上升到2018年的6.0元/盒,今年上半年又上升到6.33元/盒,产品价格上涨了47.21%。

在此期间,喉片的单位成本也有一定程度的增加,从2014年的1.1元增加到2019年上半年的1.42元,成本增加了29.1%。

从毛利率来看,2014年至2019年上半年,金喉片的毛利率分别为74.3%、76.6%、76.4%、74.3%、77%和77.62%。可以看出,近年来金嗓子所谓的稳定业绩在一定程度上是通过提高产品价格和毛利率实现的。

记者还注意到,该公司的另一个产品厚宝(食品)也出现大幅增长,收入3200万元,同比增长27.1%。该公司表示,咽喉电影收入的增长主要是由于上半年全国频道的重塑,公司两票制频道的优化显示出成效。

那么,金嗓子核心产品的年销售量是多少?纵观金嗓子之前的陈述,我们可以看到,从2012年到2018年,公司核心单一产品金嗓子平板电脑的销量分别为1.29亿盒、1.20亿盒、1.27亿盒、1.29亿盒、1.24亿盒、1.01亿盒和1.04亿盒。平均而言,金嗓子平板电脑的年销售量约为1.2亿盒。

业内一些人认为,金喉产品的需求已经饱和,公司的核心产品只是辅助治疗产品,而不是必需品,这导致终端市场对其零售价格更加敏感。

一些业内人士坦率承认,这也是上市后最大的难题。“一个诡计一辈子都吃不完。它过于依赖单一产品,这意味着公司的整体收入直接受到该产品的影响。金嗓子曾经是爆炸的代名词,但是随着新一代消费者的崛起,这个品牌的认知度不够深,这也与金嗓子没能及时提高品牌新鲜度有关。”

多元化转型阻碍股价蒸发高达90%

事实上,金嗓子作为一个知名品牌,曾经有过辉煌的时刻。1998年底,公司产值接近2亿元,是广西50强企业和全国100强制药企业之一。

2003年,金喉创始人江佩珍甚至通过一顿饭赢得了足球巨星罗纳尔多。在接下来的三年里,所有中国人一打开电视,就可以看到罗纳尔多拿着绿色包装的“金嗓子电影”广告。当该公司2015年在香港上市时,江佩珍举起了锣槌,好像要轻轻跳舞,但后来却重重地砸了它。一声巨响震惊了全体观众。

金嗓子上市后,其业绩出现短暂增长,其母公司净利润在2015年达到1.54亿元。结果公布后,金喉的股价高达8.47元,市值超过60亿元。

然而,好时光并不长。随着市场环境的减弱和金嗓子的业绩下滑,公司股价开始长期下跌。为了打破单一风险,金嗓子试图通过新的饮料类别来打破市场。

2016年上半年,金喉推出草本饮料,扩大产品多样化。然而,这种饮料并没有带来好处,反而成了性能下降的罪魁祸首。2016年,金嗓子实现净利润1.03亿元,同比下降33.4%。主要原因是基层植物饮料业务的流失。

据悉,该饮料分为无糖和无糖两大系列,主要功能是清咽润喉。为了扩大产品的受欢迎程度,该公司还赞助了诸如假唱、猜谜和猜谜等受欢迎的综艺节目。然而,在当时的互联网上,许多消费者纷纷抱怨,这种新型草本饮料尝起来很难喝,被称为“黑色饮料”。

同时,金喉在2016年财务报告中也提到,该公司2016年的销售和分销支出约为3.19亿元,同比增长24.9%。费用的大幅增加主要是由于草药饮料的促销和广告。

由于植物饮料的引入,公司的“其他产品”收入在2016年增长了143.2%,达到4450万元,然后在2018年继续下降到只有1210万元。此外,2018年10月,金喉的股价跌至最低0.92元,市值6.8亿元,蒸发近90%。

就这样,曾经寄予厚望的草本饮料被默默遗忘,金嗓子的多元化战略遭遇滑铁卢。

9月19日,《长江商报》记者登陆金嗓子官方旗舰店。目前,商店里没有草药饮料的信息。在其他小型网上零售店,记者看到310mlx12箱的价格为69.9元,平均为1.7元/罐。然而,月销售量很差,只有一位数。在与商店客服的交谈中,我们知道如果你在商店花了199元,这盒金嗓子饮料可以免费赠送。

此外,在天猫超市(Tmall Supermarket)中,记者发现这款同规格饮料的月销量为483瓶,每箱特价59.9元。在图片展示的首页,“第二个纸箱才0元”的字样非常醒目,因此,据计算,59.9元可以买两个纸箱。

中国食品行业分析师朱彭丹在接受《长江商报》记者采访时表示,“可以看出,金胜目前的问题是,他的主营业务面临一个上限。第二个问题是新产品的增长疲软,或者公司没有太大的生存空间。原因是基于公司的中长期战略和对消费者缺乏深入研究。”

未来金嗓子应该如何被打破?朱彭丹说,“金嗓子品牌已经开始老化,所以公司现在需要做的第一件事就是升级品牌,然后与新一代消费群体建立联系。在增加粉丝后,该公司使用新的零售思维来扩展一些产品。只有这样,它才能改变原来的困境。”

(编辑:赵金波)

pk10聊天室 黑龙江11选5 香港彩app

上一篇:2019年前8个月家具出口增长8.1%丨家居要闻周点评

下一篇:微软新增家长控制功能,可管理孩子的屏幕使用时长

© Copyright 2018-2019 lexallen.com 葵阳武维资讯 Inc. All Rights Reserved.