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「1940t网站」真香!男性茶饮消费者比例提升,逾七成“奶茶人”月支出高于200元

2020-01-11 13:56:42 浏览量:4280

「1940t网站」真香!男性茶饮消费者比例提升,逾七成“奶茶人”月支出高于200元

1940t网站,大河报·大河财立方记者 张利瑶

近来,“新中式茶饮”这一茶饮细分领域呈现爆发式增长的势头。12月5日,奈雪的茶携手36氪研究院联合发布的《2019新式茶饮消费白皮书》(以下简称“白皮书”)显示,预计到2019年底,中国的茶饮市场规模将是咖啡市场规模的2倍。另外,都市白领女性成新式茶饮消费主力,但男性消费者比例出现明显提升,逾7成消费者茶饮月消费高于200元。

| 中国茶饮市场规模将超4000亿,都市白领女性成新式茶饮消费主力

茶饮市场正迎来新一轮高速增长周期。白皮书显示,预计到2019年底中国茶饮市场将突破4000亿,将是咖啡市场规模的2倍。

同时,新式茶饮作为国内正在兴起的新市场在其中起到了重要的推动作用,奈雪的茶创始人彭心表示,除了决出了一批初具规模的头部企业外,新式茶饮的消费需求开始向健康转变,并且新式茶饮消费者中男性的比列也在逐步增加。

根据“白皮书”的用户调研,90后消费者(21-30岁)已成为新式茶饮主流消费人群,占整体消费者数量的50%。女性消费者在各年龄层的占比中均占主导地位,总体占到了七成。

此外,新式茶饮的头部品牌,不论是奈雪还是喜茶,线上销量前三名均为水果茶。

| 逾七成茶饮消费者月支出高于200元,多数在下午2点~6点购买茶饮

精致的“奶茶男孩”、“奶茶女孩”们每个月在茶饮上花了多少钱呢?调研数据显示,新式茶饮消费者月购茶数量较多,5-14杯的区间占比最大达到了83%; 15-24元是消费群体最偏好的单品价格区间,占比64%;值得一提的是,有72%的消费者月茶饮消费金额在200元以上。

消费者在最注重茶饮口感的同时,也对“健康”、“养生”有了更明确的需求,在过去的10个月内,有半数的消费者在购买茶饮时选择少糖或者不加糖。消费者的新式茶饮购买行为集中发生在下午和夜间,其中近八成的受访者表示偏好在下午2点—6点购买茶饮。

值得一提的是,消费者们对于“排队”,似乎并没有想象中那么排斥,76%的受访者表示可以忍受日常20分钟以上的排队时间。

责编: 张利瑶 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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